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产品、用户、资本是生存的三大要素,上海的开放文化也将为企业国际化战略提供良好环境

盛大游戏于5月18日正式迁入上海海趣园新楼,同时发布“心回归,新出发”的战略主题,将以自主研运能力为基础,近一步沉淀行业资源和品牌形象,同时以《龙之谷手游》《神无月》等多款新品为主,继续布局泛娱乐产业链,开拓海外市场。

背靠20年的资源积累,这家传统媒体集团开始布局游戏行业

来自 游戏葡萄 2016-09-26 资讯

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[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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9月23日,凤凰卫视集团在京召开凤凰娱乐品牌战略发布会,作为负责凤凰卫视集团文化娱乐领域的凤凰娱乐正式进入行业视线,这也是凤凰娱乐自2月成立后的首次亮相。

发布会上,凤凰娱乐展示了首次曝光的产品《永恒归来》,也由之展现了其在游戏版块业务的布局。但值得注意的是,如今国内游戏发行市场已经被称为“红海”,实力强劲的厂商对于自身产品也多数选择自己发行,市场发展空间其实已经很小,凤凰娱乐在其游戏业务版块有着自己的发展路线,但又显的有些特殊。

盛大乔迁由企业需求和行业需求共生

资源充足,并不急功近利

如今游戏行业团队,产品、用户、资本是生存的三大要素,其中资本也是起步阶段的最重要因素,没有资本就没有后续。而对于资本来讲,商业化又是第一要素,所以现在资本也造就了市场产品的参差不齐。凤凰娱乐COO郭羽表示,资本入局的利弊其实不仅在游戏行业存在,其实随着时代的发展很多行业都有类似的情况发生。

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凤凰娱乐COO郭羽

凤凰娱乐依托凤凰卫视集团,而凤凰卫视集团经过20年在传统媒体领域的发展,无论是品牌信誉、资本积累和用户沉淀,都达到了一定的高度,因此,凤凰娱乐在游戏版块的业务发展会比传统意义上的初创公司有着更高的起点。郭羽表示,因为有着集团的全力支持,凤凰娱乐在游戏版块的业务发展不会去做急功近利的事,成功的概率也会更大一些。

对于记者问到的“为什么凤凰娱乐会选择在目前业内看起来的“红海”时期入场?”郭羽认为,在进入市场的时机上,早与晚各具优劣。早先进入行业市场探索的企业或许可以获得相对廉价的流量和充足的市场份额,但在方向的选择上会显得急促。而迟到者或许会面临饱和、竞争等负面问题,但长时间的等待与观察可以使企业获得更详尽的市场和用户数据,以便于更清晰的制定方向。

海趣园是上海新兴的产业园区,临近百度、惠生、中国科学院上海高等研究院和多家知名企业。在高科技企业的聚集效应下,海趣园被当地人称为为互联网企业的“新腹地”。

创新是选择产品的重要标准

如今游戏市场早已经验证了产品为王的事实,渠道强势的时代已经一去不返,之前也有发行商依靠现象级产品大获成功。因此刚入行的企业对首次曝光产品的选择就需慎重。凤凰娱乐在这方面选择了《永恒归来》,其制作人为韩国NCsoft端游《永恒之塔》的原制作人池龙灿。葡萄君了解到,郭羽早在端游时代便与池龙灿进行过合作,是《永恒之塔》国内运营的负责人。

郭羽向葡萄君介绍到,之所以选择《永恒归来》做为凤凰娱乐在游戏版块的首发曝光,最重要的是,游戏具有创新力,是SLG+ARPG融合而成的SLRPG类型。它摒弃了简单粗暴的闯关推图模式,融合了包括“城镇建设”、“塔防布阵”等游戏元素。例如每个玩家可以自由打造专属浮空城,可以在其中排兵布阵,PVP模式的中“浮空岛攻防战”也随之展开,种种这些为用户增添了很多的可玩性。

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其次,郭羽强调,《永恒归来》在游戏的设定,包括美术画面和特效方面,都体现了韩国团队在这一领域的顶峰水准,并且郭羽与池龙灿有过合作经历,互相之间也更加了解。

最后是游戏的持久性。郭羽表示,《永恒归来》的扩展性以及数据采集系统很强,用户的游戏行为会被很好的采集和分析,能够进行符合用户需求的更为实时的研发和更新,很有端游时代大型MMO的感觉。

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用漫画代替文字,扩大IP影响力

在凤凰娱乐本次品牌战略发布会上,除了对游戏版块的介绍外,还公布了以打造金庸武侠漫画IP为核心的动漫版块战略。

针对这点,郭羽表示,随着时代的发展,新生代受众对于文字读物的需求日趋下降,金庸武侠文化在不同年龄段的受众间出现了不同的传播效果,凤凰娱乐决定采用漫画这种更符合新生代受众喜好的内容形式。

据发布会介绍,金庸武侠漫画的制作团队在动漫领域都很有权威性,一批国内的顶尖漫画师已经应邀开始了漫画改编工作,《最终幻想》的设定师天野喜孝将担任金庸武侠漫画改编的总监修,《攻壳机动队》制作团队日本COMMONZ株式会社也将参与后续工作。现场还公布了部分已经完成的漫画人设和金庸先生的对凤凰娱乐的祝福影像。

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鹿鼎记中的建宁公主漫画形象

关于乔迁,官方表示,“地利、人和”是企业发展的必要条件,当企业的体量和规模达到足够大的程度,更好的办公环境和更好的商业气氛都是促进企业发展突破瓶颈的因素。在新园区,员工获得了更好的办公环境,而企业拉近了与国内高端研究机构和多家知名企业的距离,为交流、学习和合作提供了便利。

结语

凤凰娱乐有着凤凰卫视集团的全力支持,在起始点上优于传统意义的新生公司。但即使是本着”产品为王,精致营销“理念入局游戏行业,也依然是游戏界的一名新兵,凤凰娱乐对于很多游戏行业的“规则”或许还有待探索。同时对凤凰娱乐的游戏版块业务来说,产品的选择也要进一步经过市场的检验。但也正如郭羽所说,基于更高的起点,凤凰娱乐在游戏版块业务发展的试错和磨炼的机会也比其他人多一点,成功的概率也将更高。

此外,上海是早期网游行业的主战场之一,经过十几年的积累,上海已经逐渐演变成国内的互动娱乐高地,包括巨人、盛大等多家知名企业都在上海发迹。行业知名企业的聚集有利于资源的整合和合作,同时,上海的开放文化也将为企业国际化战略提供良好环境。

新楼之后是新的战略主题:心回归,新出发

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